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近年来，中国网络文学席卷全球，呈现形式也随着技术的发展和受众消费习惯的改变而多元。东南亚地区的出海形式已由原来的文本翻译演变到现在的IP衍生品形态，例如影视剧、有声书、网络短剧等，都取得了不错的成绩，主要集中在泰国、越南、马来西亚等受中华文化影响较大的地区。反观与中国接壤的邻国缅甸，同样是受中华文化影响，尽管其华人数量约250万人，但中国网文在该地的影响力远不如上述国家。鉴于此，如何针对缅甸地区采用不同的呈现形式及传播策略，以达到传播效果，促进中缅文明互鉴，这对中国网文企业的发展和国家的文化传播都有重要意义。

 

在2023年中国网络文学论坛上，发布了首批“网络文学国际传播项目”，缅甸语版有声书《芈月传》（以下简称《芈月传》）作为一期项目对外推广。[2]《芈月传》以第一部中国长篇历史有声书的名义步入缅甸市场，进入了缅甸受众的接触视野，创下了高播放量、高关注度，其在缅甸的传播力、影响力不断增强并获肯定。

 

2023年5月16日，《芈月传》以配音活动的形式开启了缅甸语有声书的宣发，海报获得近20万人的关注，紧接着于同年5月18日推出《芈月传》的故事梗概，播放量达23万余次，借助这一波流量，该团队围绕配音比赛，开展了诸如剧本翻译、作者亲临等的周边宣发活动，一直持续到10月，在积累了足够的曝光度和粉丝量后，该团队于2023年10月16日在Facebook、YouTube、播客等多个平台正式上架《芈月传》缅甸语版有声书，除假期外，均采用日更方式，每天一集，截至2024年3月22日，共推出79集，每集时长在10~12分钟。

 

截至2024年3月22日，《芈月传》在YouTube上共计观看数17524次，点赞846次，转发31次；Facebook整个《芈月传》推广活动，包括配音、剧本翻译、有声书等内容合计观看数达到937700次，获赞21304次，评论495条，转发1031次。[3]评论受众性别比例相对均衡，地区分布于缅甸全境，内容多为表示喜欢和催更，从此数据可以看出，《芈月传》在缅甸覆盖区域广、受众职业多样，且无明显性别差异，可以说这是中国网文进入缅甸市场的一次成功尝试。

 

《芈月传》有声书携带着中国基因，承载着中国文化走进缅甸，打好了对缅国际传播的前哨战。文化存在着多样性。因此，在中国网文的推广中，既要注重共性，利用已有的精品网文内容投放市场，同时还要兼顾各地区和民族的差异性，此次《芈月传》在缅甸的推广正是在此基础上，充分考虑到了国别差异，从而采用不同的呈现形式和推广策略，以确保推广的有效性，能为中国网文在同为互联网基础差、数字化阅读不发达地区的推广提供参考。

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