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配音其实不单单是完成一个对于声音的再现，其背后还有更深的意蕴内涵。意蕴一词来源于文艺美学，指的是文学作品三个审美层面之一的意蕴层面。

 

在唐代诗人、诗论家司空图的描述中，“韵”指的是诗歌的语言、韵律、节奏等艺术形式，而“韵外之致”则指诗歌创作要有超出语言、韵律、节奏等艺术形式本身的生动而深远的意味。

 

广告的意蕴显然是欣赏者在超出广告内容和广告信息之外的更深层次的情感体验。广告配音的语言经过创作者精心设计、反复提炼、蕴含着广告信息的核心价值。画面的叙述更像是诗歌的文字与结构，而广告配音则更像是画面意义的注解和升华、浓缩与提炼。一句好的广告配音往往给受众以丰富的想象空间。

 

白酒的消费一直是以男性为主，结合中国特有的酒文化，呈现出丰富的白酒广告诉求和各具特色的广告创意，其中绝大多数成功的广告创意是以意蕴取胜。

 

如国窖1573品牌：“你能听到的历史130年，你能看到的历史168年，你能品味的历史434年，国窖1573”。酒鬼酒系列广告：“酒鬼背酒鬼，千金不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，无上妙品，酒鬼酒。”五粮春品牌：“妩媚风韵、甜美动人、表里如玉，名门之秀——五粮春。”洋河蓝色经典系列：“世界上最宽广的是大海、最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。”

 

这几则广告配音或阳刚或妩媚、或戏谑或深沉，都能和品牌所要传达的意蕴结合起来。