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11月3日-11月5日，连续3天的广州正佳东北广场，汇集了比往日更多的人流，只因粒上皇今年将【栗史博物馆】落地于此。

 

“它”经济快速发展下，基于当代年轻人生活压力大，经常通过吸猫rua猫来缓解压力的现象洞察，今年的栗史博物馆，粒上皇携手【故宫宫廷文化】，邀请可爱的御喵充当“栗史讲解员”，用可爱Q萌的视觉形象传播粒上皇采、选、炒、鲜的【现炒文化】，同时也希望通过主题【想和你喵在一起】传递现炒板栗和萌宠都可以为人们带来治愈感。

 

栗史博物馆的现炒文化从产地、筛选、工艺、口感四个维度出发，结合御喵形象进行【现炒文化】的萌系演绎。

 

现场的游戏互动十分有趣，吸引了不少消费者驻足参与。通过【套圈采好栗】让消费者直观体验粒上皇对于板栗源头标准的把控；通过投投乐的方式，让消费者体验严选的不易；【现炒大栗种】则是将现炒板栗严控50分钟的火候秘密以更有趣的体验呈现出来；现场还有【剥板栗大赛】，极具挑战性，让小朋友和大朋友们跃跃欲试，同时在玩乐中掌握剥板栗的技巧。

 

除了现炒文化游戏互动外，粒上皇也将线下打造成大型炒制局，以紫禁城建筑风格为设计主调，红柱金瓦，让人恍惚间置身宫中。现炒的板栗栗香四溢，消费者还可以直观地看到板栗炒制的全过程，香甜软糯的秘诀都在这里；酸甜可口的霜糖山楂，原来是要通过无数次的翻炒才能保证每颗都挂霜；还有软糯蜜甜的现烤红薯，直接用香气吸引了路人驻足品尝。

 

1200多家门店，坚持现炒24年，粒上皇始终思考着如何让更多消费者了解板栗的炒制文化。2019年湖南长沙，栗史博物馆第一次开馆，通过科普板栗的品种、生长， 及现炒板栗工艺及工具的发展史，结合首届“匠心炒制大赛”科普栗子文化，宣扬匠心精神；2020年安徽合肥，以支持现炒板栗申遗为主题，将现炒文化又一次活跃在大众视野里；2021年打破空间的限制，打造线上栗史博物馆，更是将广州地铁3号线包车，让博物馆移动了起来；2022年广州大话栗史开心宠粉会，将“栗史”以配音的方式“玩转”起来。今年的栗史博物馆，用御喵串联整个现炒文化，整体氛围依然紧跟年轻人的社交语境，这背后正是粒上皇对整个品牌年轻化的思考：栗史博物馆不应该只是传统厚重的博物馆，它也可以是年轻人的时尚潮玩博物馆。从创立【栗史博物馆】IP至今，粒上皇始终坚持：用匠心做好产品的同时，更要用轻松快乐的方式将【现炒文化】传递出去。

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