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2018年至2020年，短视频迎来爆发式增长，大量自媒体创作者涌入历史文化“赛道”。创作门槛高不高？专业人士有多少？市场化媒体平台的受众，到底喜不喜欢历史文化内容？
那时，这些问题均无答案。线上学习需求的增加，助推博主数量上扬，直播讲解传统文化课程、线上博物馆导览等新形式涌现。博主们纷纷拓展创作边界，攒足气力、各显神通，满足受众的求知欲。
在北京工作的90后中学历史教师陈昕，正是这时成为一个清朝历史博主的粉丝。“讲得比我好！”身为专业的师范毕业生，她被博主所讲内容震撼，尽管“博主就像一个不太正经的滑板少年”。在得知这位业余博主的主业是汽车修理后，陈昕决定自己当博主，因为历史知识正是己之所长，“科班出身，总不能输给一个外行吧”。
三尺讲台之外，相互陌生的网络上，没有人把她当老师，内容接收方和供给方处于完全平等对话、即时交流状态。她单调而干瘪的讲述鲜有网友买单，评论区辛辣的批评和可怜的点赞数，让这位历史老师感受到，博主所要具备的本事，远比拥有专业知识要复杂、广博得多。
同样是历史专业出身的博主，王梓霖用了另一种玩法。他选择“访古”类的“子赛道”，带着相机遍访历史遗迹，记录古建筑的当今面貌，对比历史资料整理游览笔记，再把严肃内容“翻译”成诙谐的“家长里短”。山西古寺、河北古村落等看似“冷门”的内容，收获的是每条内容上万点赞量，有的单篇笔记观看量达到数十万人次。这样的传播效果，王梓霖自己也没想到。
在他博主生涯起步时的2023年，各大媒体平台的博主数量在经历疫情防控期间的井喷后，增速开始放缓。市场渐趋成熟，白热化的竞争促使内容要接受精品化、差异化发展的考验，新博主不得不凭借独特视角、创新形式崭露头角。
“曾经，大家寻求临近、相似领域的跨界融合，一些影视从业者开始制作历史纪录片式短视频，一些历史小说作者分享创作背后的史实依据，这样的内容就能吸粉。”《红楼梦》解读博主、00后青年范娴坦言，“但现在，这种仅仅停留在专业尺度上的内容，即使再融合，也达不到‘及格’水平了。”
交互式分享还带来了更深远的影响。基于共同的兴趣爱好，博主和受众之间形成相对紧密的关系纽带，粉丝成员也相互学习、共同成长。这种良性交互使网络中的虚拟关系更加接近于线下，同时有利于全民学习氛围的形成。
一些学者还发现，传统文化中与现代生活相通的流行元素，催化了一些新的文化现象出现。以传统文化为中心衍生出的古风音乐圈、配音圈、汉服圈、手作圈等社交群体，为年轻人提供了交流和交友的平台。“它们都是因文化自信而建立，又能进一步增强文化自信的阵地。”类似的观点，得到越来越多学者的赞同。
在传统文化浸润几千年的中国大地上，城市森林早已拔地而起。学习、工作、居住等功能，被分隔在林立的高楼中。连接它们的是穿梭的车流、飞驰的地铁、熙来攘往的街道。
生活节奏提速，奔波的青年人，能否在生活中摆放一张安静的书桌？很多人把它“摆”在了乘坐地铁、等待航班、工作闲暇时那5分钟、10分钟的零碎时间里。
博主们看到了这样的机遇，于是趁此良机，把自己精心“翻译”制作的，甚至是量身定制的5分钟、10分钟作品，放到了那一张张“书桌”上。
困难主要来自注意力资源的稀缺。“再厉害的博主，也没有赢得注意力的绝对信心。”00后博主“一枚香草”描述道，“手机用户手指一划，你的努力就划没了。”受众的注意力犹如判官，在海量的信息内容中，那停顿于某个视频、某条笔记的几秒钟，决定着博主一次内容输出的成败。
“一枚香草”深知纯理论灌输易使人疲惫、平淡无奇的呈现方式无法吸睛，故巧借故事、动画、幽默语言等“调味剂”，努力提升着视频的趣味性，且特别注重开头几秒的视觉冲击和话题角度。她的“古代撸猫史”“和亲公主”系列作品，选题剑走偏锋又贴近生活，精美人物立绘、生动AE动画配合着俏皮配音，将历史场景鲜活呈现，这为她在获取受众注意力方面积攒了不少经验。她很少停下脚步，也时常提醒自己，“再偏再冷门的‘赛道’上，也拥塞着生产雷同内容的博主”。
困难也来自时间碎片化与知识完整性的矛盾。“‘书桌’时间是散装的，知识体系是整装的，适配太难了！”90后博主“金月诗阁”想讲苏东坡，但发现12个视频组成的系列作品，难以吸引受众连续12次观看；而合成一个长视频后，很多受众又被缓慢的进度条“劝退”。
然而，也有博主坚持着、坚守着，他们没有因为当下网络碎片化阅读习惯，而放弃“深度内容赛道”。一位领读《十三经》的博主，在介绍《尚书》时深情讲述道：“我手中的《尚书》，历朝历代读书人案头的《尚书》，都来自2000多年前一位佝偻着身子的老者的口述……2000年来的每一位读书人，都在屏息凝神，生怕一个恍惚，一段故事就化作一阵风。”
在历史文化的知识传播场域，让受众加长“书桌”时间，还是让博主缩短内容篇幅？或许，来一场相互理解、共同合作的正和博弈，适逢其时。
90后长视频博主白璐认为，无论技术如何革新，在历史文化长河中留下的知识瑰宝，绝不是唾手可得的。古往今来，读书人唯有笃信且秉持“书山有路勤为径”，才有可能叩开知识殿堂的大门，“在地铁上扫几眼，在咖啡厅刷几条，只能浅尝辄止”。
让这一类博主欣慰的是，经历短视频“爆炸式增长”过后，很多带有学习目的的受众沉下了心，青睐长视频、“万字解析”式内容的受众不断增多。一些持续推出长篇优质内容的博主，拥有了可观的粉丝量。
是做碎片化的“零食”，还是做有深度广度的“正餐”？接下来，该是他们作决定并着手实施下一步“圈粉”行动的时候了。
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