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破译手工劳作类短视频的走红逻辑
发布时间:2023-11-18
  短视频是我们时代的一个凝缩物,不同受众喜爱不同类型的短视频,而对某种普遍性喜好进行解码,也是理解我们自身的过程。在多元的短视频类型中,我们观察到一大批受众特别喜欢建造、装修、修复等题材,视频中的这些活动是以人力为主导、主要由手工进行的劳作,具有较强的经验性和专业度。可将此类视频命名为“手工劳作”类短视频,“手工”是相对于机器而言的,但这些活动又并非完全拒绝使用机器,只是以人力、手工为主,表现出人对机器或工具的支配;而之所以选用“劳作”一语而非“劳动”,则是取前者那种更具本体性、抽象性的意味。
 
  手工劳作类短视频的范围极其广泛,但也并非无所不包,界定它们的核心要素是“建造”,也即对一件有待完成之物的塑造和铸就,如修建小院、改造房屋、修复旧物等。
 
  装修类视频往往开始于一个有待打理的房屋。抖音视频博主“别野生活”的系列视频始于2022年2月,前期着重于别墅的硬装,后期侧重于软装,如制作悬浮鱼缸、飞变椅等特色家具。其单个视频点赞量基本在六万以上,而一条制作永生花墙的视频点赞量更高达133.4万。
 
  修复类视频则开始于一个陈旧或破损的物件。视频博主“老爷车天鹰”主要修复各类汽车,其首个修复老爷车的视频在抖音点赞量高达306.6万。视频博主“麦克斯的修复领域”则专注于“搬运”国外修复师的各类修复视频,在抖音坐拥粉丝近130万,在B站的视频播放量基本也都超过了四万。经过除锈、喷砂、打磨、上油、喷漆等一系列操作,锈迹斑斑的陈旧器械重获新生,再现了往昔的神采,恢复了原有的功能。在视频影像流转的过程中,作者还以原创的配音进行知识讲述,对每一步骤及其原理进行解析。这赋予了视频以科普教育的功能,也赋予了受众以自我提升的可能。
 
 总体而言,手工劳作类视频具有四个突出特点:视频中的劳作具有较高的专业性,在其中人必须发挥创造能力,利用精湛技艺,使用恰当工具才能完成劳作;视频展现的不是静态的物,而是物的动态铸造过程,尤其对整个流程做了全景式的呈现;相较于一般意义上的“短视频”,它们时间更长,有的甚至可以达到15分钟;就视频接受来看,受众对视频的观看是沉浸式的,不是猎奇或追求感官刺激,而是主要关注其中丰富的物的细节和具体的劳作过程。
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